Nhưng những kỹ thuật như vậy chỉ nên được sử dụng khi việc đạt được một quyết định là một việc làm khó khăn.…Có khả năng chiếc ô tô đó sẽ được chọn làm «chiếc ô tô của năm».Theo cách này, sự khích động buộc chúng ta thoát ra ngoài sự nhìn nhận vấn đề một cách thông thường.Có thể bạn sẽ vẫn là một chuyên gia phê phán.Chúng tôi muốn anh đưa ra cảm nhận mà không cần giải thích.Não bộ của chúng ta chỉ có thể nhạy cảm với một lối tư duy tại một thời điểm.Trong trường hợp ngược lại ý tưởng sẽ vẫn chỉ thuộc riêng về những người đề xuất ra chúng.Tôi muốn sử dụng chiếc mũ xanh lá cây ở đây.Có tới 75% số người được chúng tôi hỏi nói rằng giá sản phẩm của chúng ta là quá cao.Cảm xúc cơ bản này giới hạn và ảnh hưởng tới toàn bộ sự nhận thức.